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美麗新定義


一直以來,「美的標準」都受媒體和廣告所定形,長頭髮、大眼睛、瓜子臉、白晢的皮膚及高挑的身型,就是美?生於改圖年代,女性的真實形象往往被媒體廣告所忽視,而這些限制及狹窄的審美觀,更成為很多女性自信的無形壓力。究竟怎樣才算完美?眾裡尋她,美麗,原來每個妳都經已擁有。為打破美麗定義,國際知名品牌Dove自2018年起於香港推出鼓勵去標籤化的「停批評,欣賞美」品牌企劃,喚起大眾對美的關注,更引起全城熱話。2019年,Dove續以「美 不只一種」為概念,帶領11個知名品牌,邀請不同美態的女性成為廣告主角,拍攝全新廣告,以真實故事,講述女性於不同的美麗標籤下,如何展現⾃信,重新定義「美」,故事真實動人,Dove鼓勵全城一起欣賞、追逐多角度的美!

Model字義上是模範、是標準、是榜樣,甚至是跟隨的對象。Beauty Model顧名思義就是美的模範。所以說,美麗的本身就要零瑕疵?我們正追求的,究竟是誰定義的「好看」?Dove深信「美」是不限年齡、膚色、身型、潮流,而是忠於自己。媒體及廣告業對於模特兒的標準應更多元化。品牌全新「美 不只一種」企劃凝聚城中不同行業的領導品牌及非牟利團體,包括Agnes b、Braologie、Canon、Expedia、Fashion Walk、Kotex、Leo Diamond、Lululemon、NPV、屈臣氏蒸餾水及眼鏡88,攜手展開#WeDefine #RealBeauty活動,以多位真實女性故事為題材,透過全新廣告,掀起全城打破美麗界限的風潮。

為了詮釋「美 不只一種」,Dove於城中尋找出一個個女性展現自信美的故事,捕捉女性最真一面,並且邀請各大品牌共襄盛舉,支持她的美,由她定義。

由小女孩成長至大人,我們面對社會上對女性各種各樣的評頭品足。然而,「美」從來沒有單一標準,「美」存在於任何地方、活在任何時代、遊走於不同的肢體、潛藏於不同的動作。女性要相信自己的獨特與不可取代。妳的美,妳可以自己定義。

除了展開一連串自信美的活動,從而鼓勵社會大眾對美的標準更多元化,Dove更推出「製作妳的Real Beauty」網上拍攝行動,選用妳的美麗宣言,即可成為廣告女主角。立即製作妳的Real Beauty照片,並連同hashtag #WeDefine及#RealBeauty公開分享到Facebook或Instagram,Dove就會捐出港幣$1予香港女童軍總會,直至達港幣$50,000,進一步支持Dove與香港女童軍的「Action on Body Confidence」計劃,讓小女孩從小培養自信,改變對美的看法,幫助她們在生活中發揮自己的潛能,活出真我。成功分享Real Beauty照片,更有機會得到不同的品牌禮賞。


我們相信,每個人都有屬於自己的一種美。妳的美又是哪一種?

即時參與「製作妳的Real Beauty照片」網上拍攝行動:

https://campaign.dove.hk/wedefine-realbeauty/


#WeDefine

#RealBeauty

#OCOTLifestyle


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